Greenwashing vermeiden: Wie Tree.ly echten Klimaschutz sichert

Greenwashing: Was bedeutet das?

Greenwashing beschreibt die Strategie von Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen oder Geschäftspraktiken umweltfreundlicher erscheinen zu lassen, als sie wirklich sind. Diese Unternehmen setzen gezielt auf umweltbewusste Begriffe, Symbole und Naturbilder, um Vertrauen bei Kunden und Investoren zu schaffen – oft ohne einen tatsächlichen, messbaren Beitrag zum Klima-, Umwelt- oder Naturschutz zu leisten.

Ein verantwortungsvoller Ansatz im Klimaschutz basiert hingegen auf messbaren, transparenten Maßnahmen, die durch unabhängige Prüfungen bestätigt sind. Um Greenwashing zu vermeiden, ist es wichtig, dass die Klimaziele und Maßnahmen eines Unternehmens wissenschaftlich fundiert sind und die Fortschritte regelmäßig offengelegt werden.

Greenwashing durch Projektentwickler innerhalb des Kohlenstoffmarktes tritt oft auf, wenn Qualitätsstandards und Transparenzanforderungen in CO₂-Projekten nicht erfüllt werden. Die folgenden Aspekte sind besonders anfällig:

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  Intransparente Projektführung und Mittelverwendung: ineffektives Projektmanagement, fehlende oder undurchsichtige Überwachung und Berichterstattung sowie unklare Mittelverwendung sind häufige Probleme. Fehlt es an regelmäßiger Überwachung oder wird unklar dokumentiert, wie Mittel eingesetzt werden, erschwert dies die Nachverfolgbarkeit der tatsächlichen CO₂-Reduktionen und verringert das Vertrauen in die Projekte. Die Transparenz und Kontrolle der Mittelverwendung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die finanziellen Beiträge der Käufer direkt und wirkungsvoll in vereinbarte Klimaschutzmaßnahmen investiert werden​. Weiters haben die Beiträge sehr geringe “Pay-out”-Quoten, also der Betrag der tatsächlich im Wald ankommt, weil viele Zwischenhändler mitprofitieren.

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  Fehlende Maßnahmen für dauerhafte Klimawirkung: Schwächen in der Projektmethodik führen oft dazu, dass Klimaschutzmaßnahmen nur kurzfristige Effekte haben. Projekte, die keinen zusätzlichen Klimanutzen schaffen, tragen wenig zur Emissionsminderung bei. Zudem können Emissionen durch veränderte Aktivitäten in der Umgebung wieder ansteigen, wenn keine Schutzmaßnahmen implementiert werden. Die Sicherstellung einer dauerhaften Speicherung von CO₂ ist entscheidend, um langfristige Effekte zu erzielen​.

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  Ungenaue Daten und mangelnde Kontrolle durch Dritte (Third-Party-Verification): Manipulierte Baselines – das sind künstlich hoch angesetzte Ausgangswerte – lassen Projekte effektiver erscheinen, als sie tatsächlich sind. Ohne unabhängige Prüfungen bleiben solche Schwächen oft unentdeckt. Projekte, die nicht durch anerkannte Dritte (z.B. TÜV) überprüft werden, gefährden die Glaubwürdigkeit des gesamten Kohlenstoffmarktes.

Greenwashing im Bereich der CO₂-Kompensation zeigt sich nicht nur bei den Projektentwicklern, sondern auch auf der Käuferseite. Ein häufiges Missverständnis betrifft den Unterschied zwischen Offsetting (Ausgleich von Emissionen) und Contribution Claims (Beiträge zum Klimaschutz).

Beim Offsetting geht es darum, die durch eine Aktivität verursachten CO₂-Emissionen durch den (oft möglichst billigen) Erwerb von Zertifikaten auszugleichen, die Einsparungen oder Bindungen von CO₂ in anderen Projekten repräsentieren. Unternehmen können beispielsweise Zertifikate aus Projekten im globalen Süden erwerben, bei denen bestehende Wälder vor Abholzung geschützt werden, oder aus Aufforstungsprojekten, die aktiv CO₂ aus der Atmosphäre binden. Diese Methode wird häufig genutzt, um ein „klimaneutral“-Label zu rechtfertigen, das signalisiert, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung rechnerisch keine Netto-Emissionen verursacht.

Ein Problem beim Offsetting ist jedoch, dass oft nur bestehende Emissionen ausgeglichen werden, ohne diese an ihrer Quelle zu reduzieren. Unternehmen könnten ihre Verantwortung für echte Emissionsminderungen auf den Kauf von Zertifikaten beschränken. Tree.ly setzt deshalb auf hochwertige und regionale Projekte und fordert Käufer dazu auf, 1) aktiv die Emissionen in der Wertschöpfungskette zu senken und 2) Offsetting als sinnvolle Ergänzung zu eigenen Reduktionsmaßnahmen zu verstehen.

Ein „Netto-Null“-Ansatz geht dabei über den reinen Ausgleich hinaus. Er verlangt, dass Unternehmen ihre Emissionen systematisch reduzieren – etwa durch energieeffiziente Prozesse, den Umstieg auf erneuerbare Energien oder die Optimierung der Lieferkette. Nur durch die Kombination von Offsetting und tatsächlichen Reduktionen entlang der gesamten Wertschöpfungskette kann ein langfristiger und nachhaltiger Klimaschutz erreicht werden.

Missverständnisse oder Berichte über diese Unterschiede können leicht zu Greenwashing-Vorwürfen führen. Tree.ly betont daher die Notwendigkeit einer klaren und differenzierten Darstellung von Käufen und Klimaschutzstrategien, um Vertrauen aufzubauen und sicherzustellen, dass Klimaschutzmaßnahmen glaubwürdig und wirksam sind.

Tree.lys Engagement für verantwortungsvolle Klimaschutzmaßnahmen

Tree.ly setzt sich entschlossen gegen Greenwashing ein und verfolgt höchste Standards in Nachhaltigkeit, Transparenz und Glaubwürdigkeit, um echten und messbaren Klimaschutz zu gewährleisten. Tree.ly entwickelt Projekte von hoher Integrität und Qualität, weshalb wir sicherstellen, dass all unsere Projekte langfristig CO₂ speichern und zusätzlichen Klimanutzen schaffen. Unsere Wald- und Klimaschutzprojekte durchlaufen strenge Prüfverfahren und werden von unabhängigen Organisationen (TÜV AUSTRIA und TÜV NORD) zertifiziert. Dies garantiert, dass der tatsächliche Wert unserer Projekte fundiert belegt und regelmäßig überprüft wird. Darüber hinaus werden für jedes Projekt jährliche Überwachungs- und Investitionspläne angefordert und geprüft, die dem Käufer von Emissionszertifikaten offengelegt werden.

Ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit ist die Verwendung präziser und konservativer Baselines, die eine realistische Ausgangssituation für jedes Projekt abbilden. Dadurch stellen wir sicher, dass unsere Projekte zusätzliche Emissionsreduktionen erzielen, die ohne unser Engagement nicht möglich wären. Detaillierte Informationen zu unserer Methodik finden Sie auf unserer Methodik-Seite.

Tree.ly grenzt sich dabei bewusst von gängigen Greenwashing-Praktiken ab, die den CO₂-Markt belasten:

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  Entgegen unklarer Projektführung und Mittelverwendung: Bei Tree.ly wird genau dokumentiert, mit welchen Annahmen, Daten und Maßnahmen Projekte gerechnet werden. Daraus ergibt sich auch die Projektverpflichtung der Waldbesitzer. Dieses Project Design Document (PDD) wird von einem unabhängigen Zertifizierer (TÜV Austria oder TÜV Nord) geprüft. Darüber hinaus findet ein jährliches Monitoring statt, bei dem der Zertifizierer die Einhaltung der Projektverpflichtung überprüft. Die Gutschriften werden so erst im Nachhinein (für das Vorjahr) erstellt, so genannte “ex-post credits”, versus risikoreiche im Vorhinein (für Jahrzehnte in die Zukunft) ausgestellte “ex-ante” credits, ohne jährliche Korrektur- und Überprüfungsmöglichkeiten. Im Sinne der Transparenz veröffentlicht Tree.ly sowohl die PDDs als auch die Verifizierungsdokumente aller Projekte im Projektregister. Die Projekte können hier eingesehen werden.

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  Aktive Maßnahmen für langfristige Klimawirkung: Unsere Projekte setzen auf Lösungen, die nicht nur CO₂ speichern, sondern auch die Wälder als intakte Ökosysteme schützen und stärken. Dabei werden Risiken wie Landnutzungsänderungen, Windwürfe, Schädlingsbefall oder Dürre durch präventive Maßnahmen aktiv minimiert. Ein zentraler Bestandteil ist der Einsatz eines Puffers: 10 % der ausgestellten Kohlenstoffgutschriften fließen in einen projektübergreifenden Risikopool, der Schäden durch unvorhersehbare Ereignisse ausgleicht. Dieser solidarische Ansatz gewährleistet, dass die Klimawirkung unserer Projekte auch im Falle höherer Gewalt erhalten bleibt. Entsteht eine noch größere Kalamität (Wald-Schaden), wird das Projekt ab dem betroffenen Jahr im Umfang und der Wirkung sofort korrigiert, dank des jährlichen Monitorings.

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  Unsere Antwort auf unrealistische Annahmen und fehlende externe Kontrolle: Unsere Berechnungen beruhen auf einer Mischung aus Primär- und Sekundärdaten, die auf die Region und die Zusammensetzung des jeweiligen Waldes, mit dem wir arbeiten, abgestimmt sind, wobei wir die ISO-zertifizierte und TÜV-akkredidierte SILVACONSULT-Methode anwenden. Jedes Projekt wird regelmäßig von unabhängigen Validierungs- und Verifizierungsstellen geprüft, die Experten auf diesem Gebiet sind und über die erforderlichen Akkreditierungen für die Prüfung von Forstprojekten verfügen. Diese Audits vom TÜV finden bei jedem Projekt auch direkt vor Ort in jedem Projektwald statt.

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  Gegen unklare oder falsche Behauptungen von Zertifikatskäufern: Tree.ly unterstützt Unternehmen dabei, ihre Emissionen durch hochwertige Zertifikate auszugleichen, und ermutigt sie gleichzeitig, aktiv Maßnahmen zur Reduktion ihrer Emissionen zu ergreifen. Darüber hinaus helfen wir Unternehmen, ihre Klimaschutzmaßnahmen klar und korrekt darzustellen, indem wir die Unterschiede zwischen Offsetting (Ausgleich von Emissionen) und Contribution Claims (Beiträge zum Klimaschutz) verständlich kommunizieren. So schützen wir Konsumenten vor unwahren Behauptungen, wie “klimaneutral fliegen” und helfen Unternehmen, ihren verantwortungsvollen Beitrag richtig und positiv zu kommunizieren. Präzise Daten und nachvollziehbare Berichte stellen sicher, dass Unternehmen ihre Maßnahmen glaubwürdig präsentieren können. Es hilft natürlich sehr, dass Tree.ly Projekte nicht irgendwo in der Welt anonym stattfinden, sondern direkt regional vor Ort, auch mit der Möglichkeit diese Wälder zu besuchen und an Führungen mit den Wald-Verantwortlichen (zB Forstbetriebsleiter) teilzunehmen.

Mit diesem Ansatz setzt Tree.ly auf nachweislich wirksame Projekte, die echten Klimaschutz fördern und den Herausforderungen des Greenwashings gezielt entgegenwirken.

Erfahren Sie, wie Tree.ly echte Klimaschutzlösungen bietet! Auf unserer Methodik-Seite zeigen wir, wie wir mit verlässlichen Ansätzen und höchsten Standards nachhaltige Klimaschutzprojekte erfolgreich umsetzen.